Šokantna ulična izvedba pod nazivom „Zagreb volim te“ pokojnog Tomislava Gotovca 1981. godine ostavila je – kažu neki koji su to vidjeli – dubok trag u povijesti hrvatske umjetnosti. Toga dana, točno u podne on je obrijane glave i potpuno nag izašao iz haustora u zagrebačkoj Ilici i hodajući prema tadašnjem Trgu Republike uzvikivao: “Zagreb volim te!”. Potom je legao na asfalt i poljubio ga.
Nije ni slutio da će njegova „umjetnost“ postati primijenjena u zagrebačkom dizajnu 2025. godine.
Sve otišlo u krivi smjer
I kako smo tada imali kontroverzu, tako i danas imamo kontroverzu kada se na temelju događaja iz 1981. kreira novi identitet grada Zagreba. Međutim je li to uistinu kreiranje vizualnog identiteta grada ili je riječ o nečem posve drugom?
Dakako da su jezični znalci brzo primijetili da nema vokativa i da nema zareza. Bezvezna primjedba! U vizualu je to moglo biti, ali nije uvijek nužno. A drugi su pak primijetili ispraznost i glupost te su se pitali kakvi su to dizajnerski stručnjaci. Treći nisu mogli prihvatiti važnost nekog tamo događaja iz 1981. u bivšoj državi i čak su osjećali nelagodu kad su si pokušali stvoriti mentalnu sliku s Ilice…
Dakle sve same kontroverze. A što ako je riječ o taktici „lažne kontroverze“!?
Uobičajeni marketinški trikovi
No najprije se sjetimo nekih slučajeva lažnih kontroverzi, odnosno marketinških trikova i sve će doći na svoje kad je riječ o Zagrebu. Na primjer kako se tajno plasira neki proizvod. Sjetite se Red Bullova projekta Stratos, gdje je Felix Baumgartner skočio s ruba svemira. Naveden je kao smion trik za obaranje rekorda, a ne reklama za energetsko piće. Ipak, temeljni cilj bio je povezati Red Bull s ekstremnim performansama i adrenalinom. Ili ovo: Trgovci poput J. C. Penneya jednom su pokušali ukinuti kupone i rasprodaje zbog “svakodnevno niskih cijena”. Kupci su to mrzili, misleći da će biti zakinuti. Međutim, bio je to proračunat potez da se kasnije ponovno uvedu popusti, čineći ih vrjednijima i potičući prodaju kroz percipiranu nestašicu.
Volim Zagreb, dakle volim upravu!
Vratimo se Zagrebu. Je li oznaka „Zagreb volim te“ samo emotivni vizual ili onako usput izražavanje ljubavi prema gradu kao takvom? Čak je dolje ispod ostavljeno prostora da još ucrtamo neko srce.
Dakle potpuna promjena percepcije. Dok će se ljudi tjednima baviti gramatikom, pravopisom i dizajnerskim pravilima, u podsvijest će im ulaziti slika „Zagreb volim te“. I ako ga vole, podrazumijeva se da im je grad dovoljno lijep i ugodan, bez obzira na promet i sve druge nevolje. Da ga vole takvog kakav je. Bezuvjetno! A iza tog i takvog grada stoji ova sadašnja uprava, za koju i dalje treba glasovati…
Ako je bilo namjerno, onda je pametno, zar ne? Jer kog bi vraga pred izbore išli eksperimentirati s vizualnim identitetom!?
Analitika • News 